SonyEricsson

Sony Ericsson is een groot merk op het gebied van mobiele telecommunicatie. Sony Ericsson is een joint venture tussen twee multinationals, het Zweedse Telefonaktiebolaget LM Ericsson en de Japanse Sony Corporation. In oktober 2011 bestaat deze 50:50 joint venture alweer 10 jaar. Beide bedrijven bundelden hun ervaringen op het gebied van telecommunicatie om de beste en meest entertainende telefoons op de markt te brengen. Sony Ericsson is vooral bekend geworden dankzij de Walkman-reeks, de Cyber-Shot-reeks en de Xperia-reeks. In totaal verkocht Sony Ericsson ongeveer 500 miljoen mobiele telefoons wereldwijd.

Ericsson
Ericsson heeft een lange geschiedenis, het bedrijf werd opgericht in de 19e eeuw als een kleine reparatiewinkel in Zweden door Lars Magnus Ericsson. Het bedrijf begon in een kleine keuken waar het binnen een jaar al uitgroeide. Ericsson groeide van 10 werknemers in 1880 naar 500 werknemers in 1896, zo groeide het bedrijf onder leiding van Lars Magnus Ericsson al snel uit tot een grote speler op het gebied van handmatige telefooncentrales. Ericsson installeerde in 1916 ’s werelds grootste handmatige telefooncentrale in Moskou, Lars Magnus Ericsson was toen al met pensioen. Na de tweede wereld oorlog bleef Ericsson doorgroeien, zo had het bedrijf ongeveer 6000 werknemers in 1946 en tien jaar later zelfs 24900 werknemers. In 1996 zat Ericsson op het hoogtepunt met maar liefst 94000 werknemers waarvan ongeveer de helft in Zweden werkte. Zo groeide Ericsson uit van een lokale repartiewinkel tot een grote multinational op het gebied van telecommunicatiesystemen.

Sony
Sony heeft net als Ericsson een rijke geschiedenis. Het bedrijf werd in 1946 opgericht onder de naam Tokyo Telecommunications Engineering met een bedrag van ongeveer 1600 dollar. Sony hield zich eerst echter bezig met hele andere dingen dan telecommunicatie apparatuur, zo ontwikkelde het Japanse bedrijf eerst een elektrische rijstkoker. Pas rond 1950 werd de focus verlegd naar telecommunicatie apparatuur, zo ontwikkelden ze de eerste TR-55 transistor radio en later de populaire TR-72 die overal ter wereld werd verkocht. De oprichters, Masaru Ibuka en Akio Morita hadden oog voor de globalisering en besloten daarom om de bedrijfsnaam te veranderen naar ‘Sony Corporation’, vooral omdat Sony overal ter wereld op dezelfde manier wordt uitgesproken. In tegenstelling tot Sony’s Amerikaanse concurrenten die, met de 2e wereldoorlog in het achterhoofd zich vooral focusten op militaire apparatuur focuste Sony zich vooral op de consument. Zo ontwikkelde het ondernemers duo allerlei innovatieve producten voor het gemak en plezier van de consument. Sony was de eerste met de draagbare muziekspelers als de Walkman en de Discman en samen met Philips presenteerde Sony ook als eerste de CD. Sony is tegenwoordig vooral bekend van TV’s, de Playstation, camera’s, laptops, audiosystemen, draagbare audio en e-readers.
Sony Corporation groeide uit van een lokaal Japans bedrijf met 20 werknemers in 1946 tot een multinational met meer dan 150 duizend werknemers.

Sony Ericsson
Ericsson en Sony besloten om een joint venture aan te gaan op het gebied van mobiele telefonie om zo de krachten te combineren. Beide bedrijven zijn allebei voor 50% eigenaar van Sony Ericsson en focussen zich verder allebei op hun eigen productlijn. Het doel van Sony Ericsson is om mensen meer te geven dan een middel om te communiceren. Sony Ericsson wil de consument de perfecte combinatie aanbieden tussen communicatie en entertainment. Tegenwoordig is Sony Ericsson één van de grotere spelers op het gebied van mobiele telefoons. De afgelopen jaren lanceerde Sony Ericsson de Walkman-reeks (W-serie), zo was de W800i in staat om 30 uur muziek af te spelen. Daarnaast bracht Sony Ericsson de K750i uit, dit is een toestel uit de Cyber-shot-reeks (C- en K-serie), ontworpen om zo eenvoudig en snel mogelijk top kwaliteit foto’s te maken. Sony Ericsson was de eerste mobiele telefoon fabrikant met de 5.0 megapixel camera, de 8.0 megapixel camera en ook de 12.0 megapixel camera. Sony Ericsson is de laatste 2 jaar vooral bekend van de smartphones uit de Xperia-serie. Vanaf 2009 probeert Sony Ericsson aandacht te creëren voor de milieuproblemen door zowel smartphones als accessoires te leveren met een GreenHeart label. Dit label houdt in dat de producten op een milieuvriendelijke wijze zijn geproduceerd, verder worden de producten klein verpakt in gerecycled plastic en wordt elk toestel geleverd met een e-manual in plaats van de papieren handleiding.

Sony Ericsson had vanaf de oprichting in 2001 moeite om winst te maken. Pas vanaf 2004 wist Sony Ericsson uit de rode cijfers te komen. In 2003 verkocht Sony Ericsson nog 27,2 miljoen telefoons, dit aantal steeg echter met meer dan 50% in 2004 toen Sony Ericsson 42,3 miljoen telefoons wist te verkopen, goed voor een omzet van 6,5 miljard euro. In de daarop volgende jaren ging het goed met Sony Ericsson, in 2007 verkocht Sony Ericsson maar liefst 103,4 miljoen telefoons. In dit jaar werd een omzet geboekt van 12,9 miljard euro met een winst van 1,5 miljard euro.

In 2008 ging het echter bergafwaarts met Sony Ericsson door de financiële crisis, een topman van Sony twijfelde zelfs aan de toekomst van de joint venture. Toch wist Sony Ericsson nog 96,6 miljoen telefoons te verkopen in dit jaar. De brutomarge daalde echter van 31% naar 22%, dit in combinatie met een prijsdaling van ruim 7% resulteerde in een verlies van 73 miljoen euro. Een herstructurering in juli 2008 zorgde voor het ontslag van ruim tweeduizend medewerkers. Toch is niet 2008, maar 2009 het echte dieptepunt van Sony Ericsson. De omzet daalde dit jaar met 40% naar 6,8 miljard waardoor een totaal verlies van 836 miljoen euro werd geleden.

In 2010 veranderde het bedrijf volkomen. Zo besloot Sony Ericsson te stoppen met de productie van Symbian telefoons en over te gaan op het Android besturingssyteem van Google. De Xperia-reeks werd geïntroduceerd en onder andere de Xperia X10 en de Xperia X10 mini pro waren erg populair. Opvallend is dat de totale hoeveelheid verkochte telefoons daalde van 57,1 miljoen in 2009 naar 43,1 miljoen in 2010. In 2009 werd echter een verlies geleden van meer dan 800 miljoen terwijl in 2010 een winst werd geboekt van 90 miljoen euro. Dit is vooral het resultaat van herstructureringen die ervoor zorgden dat Sony Ericsson de kosten kon drukken in 2010. Zo werden er wereldwijd 4000 mensen ontslagen, steeg de gemiddelde prijs met 25% van 119 euro naar 146 euro en steeg de brutomarge van 15% naar 29%.

De overstap van Symbian naar Android blijkt succesvol, de verkoop van Sony Ericsson smartphones met Android steeg in het 2e kwartaal van 2011 met 150% ten opzichte van het 2e kwartaal in 2010. Ondanks het succes van de Xperia-reeks heeft Sony Ericsson moeite om winstgevend te zijn. Zo leed het bedrijf een verlies van 50 miljoen euro in het tweede kwartaal van 2011, terwijl in het eerste kwartaal nog een winst werd geboekt van 11 miljoen euro. Volgens Bert Nordberg, president van Sony Ericsson is dit vooral te wijten aan een tekort aan onderdelen door de aardbeving in Japan in maart 2011. De verwachtingen voor de rest van 2011 en 2012 zijn echter hoog, Sony Ericsson lanceerde namelijk diverse Xperia-smartphones waaronder de Xperia Arc en de PlayStation-telefoon, de Xperia Play. Opvallend is dat 70% van de totale omzet te danken is aan de smartphones.

Dat Sony Ericsson zich focust op een brede markt blijkt wel uit het feit dat het bedrijf over 2011 meer dan 10 telefoons heeft geïntroduceerd, variërend van low-budget telefoons zoals de txt tot high-end smartphones als de Xperia Arc. Onlangs lekte ook informatie over de Sony Ericsson Duo dat de status van vlaggenschip over moet gaan nemen van de Xperia Arc. Op deze manier probeert Sony Ericsson weer winstgevend te worden en marktaandeel terug te veroveren van grote concurrenten als Apple, HTC, Samsung en LG.

Ga terug naar de SonyEricsson Modellen